सामग्री
- अधिक दृश्यमान, प्रभावी रंग
- नवीन रोबोट, नवीन वर्डमार्क
- अलविदा चवदार वागणूक, नमस्कार आवृत्ती क्रमांक
- आपण जाण्यापूर्वी ...
“ब्रँडसाठी Google साठी अग्रगण्य आणि Android साठी क्रिएटिव्ह सिडनी थॉमॅशो म्हणाले,“ Android हे खरं तर एक मोठा जागतिक ब्रँड आहे हे कबूल करणे आमच्यासाठी खरोखर महत्वाचे आहे. "ब्रँडबद्दल विचारात असताना आम्ही शक्य तितक्या प्रवेशयोग्य आणि सर्वसमावेशक आहोत याची खात्री करुन घेण्याची आमची इच्छा होती."
सिडनी थॉमशो, ब्रँडसाठी Google ची आघाडी आणि Android साठी क्रिएटिव्ह
थॉमशोने काही आठवड्यांपूर्वी मला हे गूगलच्या न्यूयॉर्क सिटी कार्यालयात सांगितले, जिथे तिची टीम Android साठी पूर्णपणे नवीन ब्रँड आयडेंटिटीवर काम करत आहे. गेल्या दशकात अँड्रॉइडच्या ब्रँडिंगने बर्‍यापैकी सुसंगत देखावा राखला आहे, परंतु जसे की ऑपरेटिंग सिस्टम काही वापरकर्त्यांकडून वाढून 2 अब्जापेक्षा जास्त झाली आहे, Google ने निर्णय घेतला आहे की त्याला अधिक समावेश करण्याची आवश्यकता आहे.
अलविदा हाताळते: Android 10 हे मिष्टान्नऐवजी Q चे अधिकृत नाव आहे
आपण कदाचित आश्चर्यचकित आहात की ब्रँडिंगचा समावेश असण्याचा काय अर्थ आहे आणि तो एक चांगला प्रश्न आहे. वास्तविकतेमध्ये, रंग, आकार आणि ब्रँडिंगमधील नावे आपल्या विचार करण्यापेक्षा गुंतवणुकीसाठी अधिक महत्त्वाची आहेत. काही कलर ब्लाइंड लोक हिरव्या रंगाच्या ठराविक शेड्सचे अचूक अर्थ लावत नाहीत. अँड्रॉइडची चवदार ट्रीट व्हर्जन नावे उच्चारणे कठीण आणि बर्‍याच प्रदेशांमध्ये ऐकलेही नव्हते. अँड्रॉइड हा जागतिक ब्रँड असल्यास तो खरोखर ख global्या अर्थाने प्रेक्षकांचे प्रतिनिधित्व करतो हे महत्वाचे आहे.
यामुळे गूगलच्या ड्रॉईंग बोर्डावर एकूण परतावा मिळाला. प्लॅटफॉर्म वापरणार्‍या कोणालाही ब्रँड सहजपणे प्रवेश करता येईल याची खात्री करून घेत कंपनीला Android चे प्रतिनिधित्व कसे करावे हे ठरविण्याची आवश्यकता होती.
अधिक दृश्यमान, प्रभावी रंग
मी वर नमूद केल्याप्रमाणे, हिरव्या रंग हा जागतिक ब्रँडसाठी योग्य इष्टतम रंग नाही. कलर ब्लाइन्डनेसचा सर्वात सामान्य प्रकार म्हणजे लाल-हिरव्या रंगाचा ब्लेंडनेस, ज्यामुळे हिरव्या रंगाच्या काही विशिष्ट छटा दिसणे कठीण होऊ शकते. हिरव्याला अधिक दृश्यमान करण्याचा उत्तम मार्ग म्हणजे ते पाहण्यास सुलभ असलेल्या रंगांमध्ये मिसळा, जे थोमाशोच्या कार्यसंघाने नेमके केले.
“चुनाट पिवळ्या-हिरव्या पिवळ्या रूपात सुरुवात झाली, नंतर जरा गडद झाला. आणि आम्हाला माहित आहे की आम्हाला आमच्या ओळखीमध्ये हिरवा रंग कायम राहायचा आहे आणि ती खूप प्रख्यात असावी, परंतु आम्ही प्रवेश करण्यायोग्यतेसाठी मदत करू शकू म्हणून आम्ही अतिरिक्त रंग कसे सुरू करावे याबद्दल विचार केला, "ती म्हणाली.
“आम्ही आमच्या विद्यमान अँड्रॉइड हिरव्या रंगात घेतल्या आणि आम्ही त्यात आणखी थोडे निळे जोडले. आम्हाला त्यास अनुमती दिली आहे ते म्हणजे निळ्या रंगाच्या इतर शेडसह Android ग्रीनची पूर्तता करणे.
या चालीचा अर्थ प्राप्त होतो. अँड्रॉइडच्या अस्तित्त्वात असलेल्या हिरव्या रंगाच्या सावलीत निळा जोडणे या ब्रँडला Google च्या कंपनी ब्रँडिंगशी अधिक जवळून जुळण्यास परवानगी देते आणि हिरव्या रंगाला इतर रंगांमध्ये मिसळण्याची अधिक संधी देते. थॉमशोच्या कार्यसंघाने व्हिज्युअल मालमत्ता आणि पॅकेजिंग यासारख्या गोष्टींसाठी नवीन अँड्रॉइड ग्रीनसह नवीन ब्रँड रंगांचे पॅलेट विकसित केले.
“आमच्याकडे एक गडद नेव्ही, अधिक मध्यम-टोन निळा आणि नंतर खूप हलका निळा आहे. आम्हालाही काही कळकळ घालायची होती. म्हणून आम्ही एक हलका पिवळा आणि नंतर एक अतिशय दोलायमान नारिंगीचा एक प्रकार सादर केला. त्या सर्व रंगांमुळे आम्हाला सर्व प्रकारच्या सर्जनशील रचना आणि ब्रँड व्हिज्युअल तयार करण्याची परवानगी मिळाली आहे ज्यामध्ये कॉन्ट्रास्ट जास्त आहे आणि लोक पाहण्यास सुलभ आहेत. त्यामुळे आम्ही अधिक मजबूत पॅलेट कसे तयार करू शकतो या विचारात प्रवेशयोग्यता आमच्यासाठी खूप महत्वाची होती, ”थॉमॅशो म्हणाले.
Ibilityक्सेसीबीलिटी हे पुन्हा डिझाइन करण्यामागील कारक घटक होते.
Google च्या मागील हिरव्या रंगाची सावली हा ब्रँडचा एकमेव अधिकृत रंग होता आणि त्याने डब्ल्यूसीएजी accessक्सेसीबीलिटी चाचणी दिली नाही. हे पांढर्‍याशिवाय कोणत्याही रंगात तांत्रिकदृष्ट्या चांगले नव्हते. ती गुगलसाठी एक मोठी समस्या होती. नवीन पॅलेट डब्ल्यूसीएजी मार्गदर्शकतत्त्वे फ्लाइंग रंगांसह पास करते आणि त्याच वेळी Android ची ब्रँडिंग अधिक प्रवेशयोग्य आणि अधिक सुंदर बनविली पाहिजे.
नवीन रोबोट, नवीन वर्डमार्क
पूर्वी, Android साठी ब्रँडिंग खंडित होते. अँडी अँड्रॉइड मस्कॉट काही उत्पादनांवर दिसून येईल, तर अँड्रॉइड हे नाव इतरांवर दिसेल. दोघांनीही एकाच गोष्टीचे प्रतिनिधित्व केले, परंतु मॅस्कॉट आणि वर्डमार्क एकत्र दिसले तर ते सर्वात प्रभावी ठरेल हे Google ला समजले, परंतु समान नाही. अँडीच्या पुढे किंवा खाली असलेल्या वर्डमार्कसह, Android मस्कॉट आणि वर्डमार्क आता एका प्रतिमेमध्ये दिसतील.
ब्रँडिंग एकत्र चांगले बसविण्याच्या प्रयत्नात, थोमाशोच्या कार्यसंघाला मॅस्कॉट आणि वर्डमार्क या दोहोंवर पुनर्विचार करावा लागला. अँडीकडे एक नवीन रंग होता, परंतु तो अधिक प्रवेश करण्याकरिता पुरेसा होता? आणि वर्डमार्क अधिक एकत्रित ब्रँड प्रतिमा कसा बनू शकेल?
हेही वाचा: Android चा इतिहास: नाव, मूळ, शुभंकर आणि अधिक
थॉमशोची सुरुवात शब्दसमूहातूनच झाली. ती शुभंकरशी संबंधित आहे असं वाटावं अशी तिला इच्छा होती म्हणून तिने काही लहान चिमटे काढले ज्याची आपण कदाचित लक्षात घेतली नसेल.
“आम्ही आमच्या सर्वात ओळखण्यायोग्य मालमत्तेच्या प्रकारावरून प्रचंड प्रेरणा घेतली, जे Android रोबोट आहे. आणि आम्ही आमचे वर्डमार्क थोडेसे पातळ, थोडेसे भूमितीय आणि आधुनिक बनविणे सुरू केले. आणि आम्ही खरोखरच वर्डमार्कमध्ये काही वक्र ओळखल्या ज्या आपण त्याच रोबोटमध्ये दिसू शकतील आणि त्याच त्रिज्याची प्रतिबिंबित करतात, "ती म्हणाली.
नवीन वर्डमार्कमध्ये मजकूराच्या खाली वक्र आहेत जिथे आपल्याला सामान्यतः जुन्या डिझाइनमध्ये सरळ रेषा आढळतात. हे वर्डमार्कला स्वतःच एंड्रॉइड रोबोटसारखेच वाटण्यास मदत करते, जणू ते त्याच्याकडे असण्यासारखे आहे. वर्डमार्कमधील “ओ” चे वक्र अगदी अँडीच्या मस्तकासारखेच त्रिज्या असते. हे सूक्ष्म आहे, परंतु खरोखरच नवीन डिझाइन घरी आणते.
अँड्रॉइड मस्कॉटवरच जात असताना, थॉमशोच्या कार्यसंघाने शुभंकरच्या पूर्ण शरीरावरऐवजी डोके वापरण्याचे ठरविले. यामुळे त्यांना कमी घटक वापरताना रोबोट अधिक अर्थपूर्ण कसा होऊ शकतो यावर लक्ष केंद्रित करण्यास अनुमती दिली. अँडी कदाचित फारच वेगळा दिसत नाही, परंतु हा छोटा बदल आहे ज्याचा सर्वात मोठा परिणाम होतो.
“आम्ही अ‍ॅन्ड्रॉइड रोबोटमध्ये केलेली काही समायोजने, ती अत्यंत सूक्ष्म आणि थोडी आहेत. परंतु बर्‍याच गोष्टींमध्ये एक एकत्रित लोगो तयार करण्यासाठी वर्डमार्कसह रचना विकसित करणे आवश्यक आहे. माझ्या मते, डोळे किंचित खाली आणले तर रोबोट प्रत्यक्षात डोळ्यांशी संपर्क साधत असल्यासारखेच दिसू देते. हे मला थोडे अधिक मानवी वाटते. थॉन्शो म्हणाले, tenन्टेनासाठी आम्ही खरोखर आधी व नंतर तुलना करणा anyone्या प्रत्येकासाठी जवळपास एक पदवी बदलली आहे आणि ती खरोखर गोष्टी संतुलित करण्यासाठी होती, ”थोमाशो म्हणाले.
नवीन Android मॅस्कॉट निर्विवादपणे सोपे आहे. हात, पाय आणि धड काढून टाकल्याने त्याचे सर्वात लक्षणीय वैशिष्ट्य: डोके. रोबोटला भावना आणि जीवन देण्यासाठी एन्टेना आणि डोळे यासारख्या छोट्या अभिव्यक्त घटकांचा कसा उपयोग करता येईल याबद्दल Google बरेच विचार करीत आहे आणि त्यामध्ये खरोखर काही मनोरंजक संकल्पना समोर आल्या आहेत. Tenन्टेना भावना व्यक्त करण्यात, दर्शकांच्या डोळ्यास एका विशिष्ट दिशेने नेण्यासाठी आणि बरेच काही मदत करू शकतात.
अलविदा चवदार वागणूक, नमस्कार आवृत्ती क्रमांक
हा Android च्या ब्रँडिंगला अधिक प्रवेश करण्यायोग्य कसा बनवू शकेल याचा पुनर्विचार करीत असताना, Google ने चवदार ट्रीट आवृत्तीची नावे जागतिक बाजारात चांगली कार्य करीत नाहीत असा निष्कर्ष काढला. काही क्षेत्रांमध्ये, लोक कधीही KitKat बार बद्दल ऐकले नाहीत. आणि कोणीही वास्तविक असू द्या खरोखर उच्चारण कसे करावे nougat?
हे ऐकून थोडे वाईट वाटले तरी आवृत्ती नावातून आवृत्ती क्रमांकाकडे जाणे हा एक उत्तम कॉल होता.
आता, अँड्रॉइड क्यू अधिकृतपणे अँड्रॉइड १० आहे. हे समुदायासाठी थोडा दु: खी आहे, ज्याला पुढील आवृत्ती काय म्हटले जाईल याचा अंदाज करणे नेहमीच आवडते. परंतु Google ने मला आश्वासन दिले की ते अद्याप मोठ्या Android रिलीझसाठी अंतर्गत कोडनेम्स वापरेल. अँड्रॉइड क्यू ही एक संक्रमित अवधी होती, बहुधा कारण "क्यू" या पत्राने फारसे ओळखता येण्याजोग्या उपचारांचा प्रारंभ होत नाही, तरीही, Android अंतर्गत 11 वर कॉल करण्याचा Google काय निर्णय घेतो हे जाणून घेण्यास मला आवडेल.
आवृत्ती क्रमांकांना हॅलो म्हणा आणि गोड पदार्थांना निरोप द्या.
परंतु आवृत्ती क्रमांकासहही, Google वर्डमार्कमध्ये सुसंगतता राखत आहे. एंड्रॉइड 10 साठीच्या नवीन डिझाइनमध्ये रोबोटचा संदर्भ देऊन, आपल्याला एंड्रॉइड वर्डमार्कमध्ये सापडलेल्या समान वक्रता आहे. हे सर्व समान दिसत आहे आणि अँड्रॉइडच्या ब्रँडला अधिक प्रवेश करण्यायोग्य बनविण्यात मदत केली पाहिजे.
“तर तुम्ही अँड्रॉइड १० च्या चिन्हात देखील लक्षात घ्याल की तुम्हाला एंड्रॉइड वर्डमार्कमध्ये प्रतिबिंबित होणारी समान त्रिज्या 10 क्रमांकावर पोचली गेली आहे. तर तुम्हाला दिसणारी“ 1 ”ही संख्या थोडीशी आहे वक्र, त्याच त्रिज्या, अर्थातच आपण Android रोबोटमध्ये दिसणार्‍या आकारांवर आधारित आहेत, ”थॉमशो म्हणाले.
"बर्‍याच प्रकारे, Android रोबोटने आमच्या ब्रँड आयडेंटिटीच्या अधिक पैलूंमध्ये आपला ठसा उमटविला आहे."
Google ब्रँडचा एक भाग म्हणून Google अँड्रॉइडला मिठी मारताना पाहून छान वाटले. मी वैयक्तिकरित्या विचार केला की हे अखेरीस Google OS च्या धर्तीवर ब्रांडिंगमध्ये बदल करेल. ते अद्यापही शक्य आहे, परंतु Google आत्ताच Android मध्ये झुकत आहे असे दिसते. मिष्टान्न नामकरण योजना कदाचित उत्पादनांवरून अदृश्य होत असेल, परंतु मूळ ओएस अद्याप आमच्यासारखीच आवडणारी Android आहे.
कृपया आम्हाला Google प्राधिकरणाकडे पुनर्प्राप्त करू नका. मला माझे काम आवडते.
आपण जाण्यापूर्वी ...
अ‍ॅडम डाऊड आणि जिमी वेस्टनबर्ग आज डीजीआयटी डेली पॉडकास्टवर रिब्रँडवर जातात. आपल्याला रीब्रँडबद्दल माहित असणे आवश्यक असलेली प्रत्येक गोष्ट, तसेच तंत्रज्ञानाच्या जगात अधिक बातम्या!
